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中新网8月30日电(记者 谢艺观)小小的毛巾,能玩出什么花样?
在“中国纺织之乡”河北高阳,毛巾抗菌、防蚊,已不是什么新鲜事,这里的毛巾能唱曲儿、能解压、会变色,还能定制图案。
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而这一切,都源于近年来高阳纺织企业努力摆脱低价竞争局面,以创新带动企业高质量发展。
高阳纺织产业,始于明末、兴于晚清、盛于民初,拥有400多年的历史,曾享有“桂林山上无杂木,高阳花布四季新”之誉。发展到如今,产业规模庞大且相关企业众多,是名副其实的“纺织之城”。
但由于县内纺织企业多为传统家族式企业,长期以来,存在着经营理念落后、产品结构单一、以加工生产为主等问题。面对激烈的市场竞争形势,企业往往靠模仿其他销路好的产品,采取低价竞争策略,由此形成了无序竞争的局面。
一味模仿只会把企业带向“死胡同”。意识到这一点后,高阳纺织企业开始采取差异化竞争策略,结合自身优势进行创新。
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但由于高阳县内很多是中小型企业,在企业求新求变过程中,往往是小打小闹,想创新但不知如何创新。
为此,“高阳县特别设立‘政府特别奖’,筹措上亿资金,用真金白银引导企业搞创新,同时请来天津工业大学、东华大学纺织学院等高校的纺织专家手把手地教授创新技巧。”高阳县科学技术和工业信息化局局长胡常路向记者表示。
目前高阳纺织企业自主创建各类技术中心10余个,省级工业设计中心1个,企业研发投入从最初的不足2%提升到现在的10%,远超国内同行业水平。
如今走进巾巾乐道产业育城中心,各色创新产品琳琅满目。
能通过颜色变化指示毛巾最佳使用期的美颜智能标签毛巾,将敦煌飞天织入其中的国潮文创毛巾,抽动线头就能显示文字的解压毛巾,可以把手机照片印在上面的个性定制化浴巾……无不彰显着高阳纺织业的创新水平。
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在创新过程中,高阳县纺织企业还将传统纺织文化融入到产品设计、研发、生产等各个环节,以提升产品的经济价值。
在巾巾乐道永亮毛巾展区,一款“会唱曲儿的毛巾”引人驻足。据展馆相关负责人介绍,用户只需扫一扫毛巾背面的二维码,就能听到婉转美妙的昆曲,享受传统戏曲的魅力。
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河北永亮纺织品有限公司设计总监段惠向记者讲述创作想法时提到,“高阳县是北方昆曲的发源地,我们特地选取了昆曲代表剧目《牡丹亭》《红楼梦》等作品中的经典人物形象,以数字化刺绣工艺在毛巾上精美呈现,让消费者用毛巾的同时,也能赏非遗。”
产品创新也给企业带来实实在在的收益。该公司还曾和河北大学艺术学院合作,搞了一次“毛巾众创”活动,由此诞生的“棉小兜”系列收获大量订单。
与其与同类大品牌“硬碰硬”,不如另辟蹊径,吃上“创意饭”。当百变创意与先进纺织技术相结合,高阳纺织也从同质化竞争中脱颖而出,实现了高阳织造向高阳创造的转变。(完)
刘宝瑞